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當前位置:中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容 關于××品牌彩妝秀策劃案 作者:佚名 時間:2003-2-2 字體:[大] [中] [小]
r> 一、溝通
    即與客戶就活動相關問題及活動中所預見的問題進行聯系與溝通。
  ·了解客戶意圖:加深XX化妝品在消費者心目中的品牌形象,提升產品美譽度及建立品牌親和度。
    ·了解產品相關資料:a、本品牌化妝品有彩妝系列和護膚系列;
                        b、本品牌專門針對東方人膚質特性設計;
                        c、產品曾獲多種獎項,如“國家免檢產品”、“國家優質產品”。
二、主題框架確定
    任何品牌盡管會有不同市場階段的演化,但都有一個長線的策略,也就是說,短線的活動目的發韌于長線的品
    牌概念和內涵。
  · 品牌策劃:a、“品牌戰略,質量第一”是XX品牌化妝品的競爭法寶;
                 b、所有愛美人士都是XX化妝品的目標消費者;
                 c、擁有XX化妝品,就可以擁有完美無瑕的妝容。
    ·活動目的:a、樹立XX化妝品良好的品牌形象,為各大賣場的銷售提供有利支持;
                b、在化妝品銷售旺季來臨前搶占先機,回應競爭對手的促銷活動。
    ·活動主題:XX彩妝秀采用的就是彩妝演示和產品展示、試用相結合的促銷主題。活動名稱也是經過精心策
                劃,“XX”突出品牌,“彩妝”涵蓋了活動主題,“秀”更是點睛之筆。
三、禮品訂制
    禮品的選擇遵從關聯性、主題性、實用性、新奇性。此活動中無禮品訂制,活動的側重點為“參與性”,即
   “彩妝秀”和“產品試用”。
四、活動流程
    為策劃案的重要環節,會影響到活動質量,關系到活動實施的成功與否。此次活動中的活動流程根據工作區域
    的不同劃分為兩部分,又以表格形式表達出來,既簡約、又詳實。
五、廣告宣傳
    進一步擴大活動影響及波及面。增加活動的號召力,讓更多消費者知曉、了解,并參與到活動中來。本次活動
    主要以報紙為宣傳渠道,以每周刊登一次1/2通欄的形式為活動做前期宣傳。
    在完成了以上環節后,就會產生一個完整、成熟的活動策劃案了。不過,這只是個人觀點,定有不足之處,還需進一步加強與完善!